风口调研丨教英语卖情怀 新东方开启“不吆喝”的电商直播新时代？

在“低谷”中坚持半年后，新东方直播破圈了！6月10日起，以董宇辉为首的前新东方老师们，用他们的才华冲破了流量的闸门，用有趣、有用还有内涵的“双语带货”方式刷屏式爆火，粉丝数从不足百万冲破千万，只用了不到10天，新东方在线旗下东方甄选抖音直播间的GMV(商品交易总额)于6月15日单日突破6257万元，直播的热度也带飞了股价，6月15日新东方在线尾盘涨超55%，近四日累计涨幅超270%。 直播电商行业2017 年以来年复合增速超 200%，2021年市场规模已突破2万亿元，在青黄不接的2022年618前夕，下一代“头部主播”已经出现？爆火之后，新东方能稳定输出吗？赛道持续发展的同时，不断内卷的主播“天花板”们是否改变了行业规则？新东方开启的“不吆喝”新时代，等待电商的是流量之争，还是内容的交锋？