CBNData“星数”获得金投赏产品类铜奖，从消费角度定义明星商业价值

在10月17日上午举办的第十一届金投赏国际创意节第一财经专场上，CBNData首席运营官王洋，以“解密‘星’数据”为主题，介绍了CBNData“星数”的产品矩阵——

榜单型产品“CBNData明星消费影响力榜”

咨询型产品“CBNData明星商业价值”

工具型产品“CBNData星数罗盘”

本届金投赏的主题为“增长下一年Growth Next Year ！”，明星IP的商业价值挖掘，毫无疑问是下一年甚至未来几年的重要命题。但是，过去对明星IP价值的分析，多是围绕搜索、社交数据，评估明星热度，缺少消费数据维度的支撑。因此，探索明星IP的商业价值和“带货力”、明星IP的有效商业转化路径，帮助品牌甄选代言人等，都迫切需要一个更科学的评价体系，2018年5月，历时近一年研发的CBNData“星数”顺势而生。

跳脱仅从舆情、搜索、社交等维度的传统明星IP商业价值分析，CBNData“星数”立足阿里巴巴消费大数据，从明星消费辐射力、明星商品聚焦度、明星消费转化率、影响人群购买力和明星带货直达力五大维度（含义详见文末图片解析），研发出对明星商业价值进行综合评估的新型指标体系——CBNData明星消费影响力指数。

在超级明星IP的时代，首次从消费的角度重新定义明星商业价值，以消费转化重新定义明星商业价值的内涵，衡量明星的消费影响力，即通常所说的“带货力”。

通过研究消费决策受明星影响人群，即搜索过明星关键词的线上消费者，CBNData“星数”孵化出数据咨询、数据榜单和星数罗盘三大产品体系。

数据榜单

“星数”数据榜单项目前已经连续两个季度推出“CBNData明星消费影响力季度榜”，具体包括总榜、人气榜、效果榜、品类榜、人群榜、城市榜等等。

此外还推出一系列专题数据榜单，包括足球明星带货榜—世界杯特辑、创造101&偶像练习生特辑、如懿传&延禧攻略特辑等等，揭秘热点事件和明星“带货”之间的联系，阅读量达到数百万级，得到数十家主流媒体、行业领先媒体、流量自媒体的转载报道。

数据咨询

CBNData“星数”的数据咨询项目——“CBNData明星商业价值”包括品牌类咨询和明星IP类咨询两个方面。

品牌类咨询服务于品牌主和企业主，借助CBNData科学的监测体系和海量消费数据，提供明星IP合作效果监测、明星代言人甄选等数据咨询类服务，帮助品牌精准匹配明星合作资源，提升明星代言、合作的消费转化。

如上图所示，“CBNData明星商业价值”可以监测同一品牌不同代言人的代言效果并进行指数化排名，也可以实时追踪品牌某位代言人在代言前后的效果转化。“CBNData明星商业价值”的品牌代言人甄选体系涵盖5项指标，分别是“明星-品牌”人群匹配度、“明星-品牌”调性匹配度、明星影响力、明星带货力、发展热度。

明星IP类咨询提供明星IP商业价值估算、明星IP影响人群洞察、以及定制化商业发展咨询等服务。帮助明星定制IP商业化策略，提升自身商业影响力及商业规划效率。

星数罗盘

“CBNData星数罗盘”是一个明星消费影响力查询系统，收录超过500位明星商业数据评估结果，方便明星和品牌主、企业主随时在线了解明星真实的消费影响力，并可详细了解其在不同品类、性别、地域等细分维度的消费影响力情况。

如图所示，同为港式潮男的余文乐和谢霆锋的各项带货指标，都可以在“CBNData星数罗盘”中查询，并进行交叉对比。通过对比可以发现，带货一哥余文乐在明星消费辐射力、明星商品聚焦度、明星消费转化率和明星带货直达力这4个指标上碾压谢霆锋，但后者影响人群购买力更高，说明搜索谢霆锋关键词的消费者全部消费的年客单价更高，单价更贵的品牌可以考虑找霆锋带货。

王洋指出，IP已经成为一个极具商业价值，集内容、产品、品牌于一身的综合载体。除了明星，IP也正在向餐饮、生活方式等多个方面泛化，CBNData“星数”都可以有更多的应用场景，用专业创造价值。