14个月前,苏宁宣布启动“智慧零售大开发战略”,提出三年内布局互联网门店达到2万家左右、实现2000多万平方米商业实体的落地。如今,行程已过1/3,苏宁的大开发战略进展如何,令人期待。
2月27日晚,苏宁易购(002024.SZ)发布2018年度业绩快报,公司全年实现营业收入同比增长30.53%至2453.11亿元,归母净利润133.20亿元。公司在线上线下的布局也初见端倪。
在线下布局方面,苏宁易购围绕全场景,建立并不断完善店面业态产品族群。目前苏宁易购合计拥有各类自营及加盟店面11064家。其中在国内,截至2018年底,苏宁易购拥有苏宁易购广场16个、苏宁小店和迪亚天天自营门店合计4177家、迪亚天天加盟店112家、苏宁易购直营店2368家、苏宁易购零售云加盟店2071家、家电3C家居生活专业店2105家、苏宁红孩子店157家、苏鲜生超市8家。在海外,截至2018年底,公司在香港地区拥有28家店面,日本市场拥有38家店面。
在线上布局方面,苏宁易购在加强基础运营的同时,通过商品品类丰富、营销工具的创新迭代、产业协同等一系列举措,实现线上业务快速发展。截至12月31日公司零售体系注册会员数量4.07亿,2018年12月苏宁易购移动端月活跃用户数同比增长43.25%,移动端订单数量占线上整体比例达到94.91%。2018年公司实现线上平台商品交易规模为2083.54亿元(含税),同比增长64.45%,占全年交易规模总额(3371.35亿元)的比例为61.80%。
“苏宁已经搭建了一套全场景智慧零售生态系统,实现从线上到线下,从城市到乡镇的全覆盖,为用户搭起随时可见、随时可触的智慧零售场景。这些由消费者生活方式、行为方式自然衍生的场景流量,具有稳定、廉价、转化价值高的特点。”苏宁易购总裁侯恩龙在接受第一财经记者采访时表示,这些流量进入苏宁的零售体系后,又能反哺线上业务,因此电商流量红利消退,对公司业务的影响不大。
以新成立的拼购业务为例,“苏宁拼购对苏宁整个零售体系的引流效果可以用成效显著来形容,呈现拉新速度快、新买家复购率高、拉新成本低等特点。” 苏宁拼购总经理张奎表示,在保障商品品质的同时,公司计划2019年完成20个“拼基地”、40个“拼品牌”的项目打造,实现生产的透明化,缩短供应链路。
除了现有的零售业态,苏宁还希望从数字化和体验两方面改造供应链,补强百货这一重要拼图。
2月12日,苏宁控股集团董事长张近东在新春团拜会上宣布,苏宁易购正式收购万达百货有限公司下属全部37家百货门店。
在此之前,苏宁易购2019年度工作规划与部署会中明确:时尚百货子公司升级为零售集团的子集团,成立苏宁零售时尚百货集团(下称“苏宁百货”)。对于苏宁百货是否会对接万达百货,后续又将如何交割及运营,苏宁方面并未给出明确的回复。
由于缺乏百货运营经验,外界对于苏宁收购万达百货并不看好。2月26日,苏宁百货总裁龚震宇对第一财经记者回应称:“苏宁做百货是认真的。万达是用地产的思维做百货,只是简单的卖场思维,而苏宁将更多利用自己的全产业、全场景优势,苏宁生活广场也将融入百货业态,为用户打造更加优质的时尚百货购物体验。”
据悉,苏宁百货正进一步加大供应链建设。龚震宇表示,以男装品牌为例,目前已建成完整供应链,已有雅戈尔、海澜之家、红豆男装等品牌入驻,2019年将继续发力男装,还将推出智能男装定制等。
为了能够支撑苏宁的全场景、多业态发展,苏宁方面表示,2019年,公司将利用AI技术,着重打造采购、运营、服务、风控4个智能引擎,最终打造一个支撑智慧零售持续发展的大中台体系,即“智慧零售CPU”。
安永发布的中国数字化消费品及零售行业的洞察,强调在周期性波动下,中国消费品及零售的主要玩家应该围绕存量门店和客户基础盘,寻找新的业务增长点。
随着购物中心的崛起、商品的增加,冲击了一大波的百货店。
1-2月份,社会消费品零售总额81307亿元,同比增长5.5%。
2月新能源车市场零售38.8万辆,同比下降11.6%,环比下降42.1%。
大量新开门店的计划背后,盒马有望在传统零售的“颓势”之中加速扩大其市场份额、提升品牌知名度,但其面临的风险也在不断升级。