春节档预售逼近3亿，票补、惠民活动能把观众拉回影院吗

据灯塔专业版，截至2月6日18时30分，2024春节档总票房（含点映及预售）破2.9亿元。大年初一平均票价为50.4元，较去年同期降幅约7%。

第一梯队的三部影片预售票房数据十分接近。目前《飞驰人生2》以超7375万元票房领跑，紧随其后的《热辣滚烫》与之相差约50万元，《第二十条》暂列第三。《熊出没·逆转时空》作为第一、二梯队分水岭排名第四，超4000万元。《红毯先生》和《我们一起摇太阳》位列第五和第六，尚未破2000万元。

与往年一家独大或双强争霸的局面不同，今年春节档充满悬念，第一梯队三部影片预售阶段战况胶着，排位靠后的影片也有望凭借口碑在长线放映中取得好成绩。届时，影片的真实质量和口碑将影响春节档最终格局。

直播间成宣发重镇

今年春节档，直播间成各大片方宣发重镇。

直播间卖电影票并非新鲜事，早在2019年，《受益人》主演大鹏、柳岩和《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁就曾分别做客薇娅和李佳琦直播间。今年春节档，存在感最高的主播莫过于董宇辉。

东方甄选风波之后，董宇辉个人热度飙升。春节档预售开启，《红毯先生》导演宁浩和主演刘德华、《第二十条》导演张艺谋分别于1月31日、2月2日走进抖音平台“与辉同行”直播间，和董宇辉、俞敏洪合作“直播带货”，销量可观。两部影片分别派发60万张、80万张电影票代金券，全部售罄。直播间除了带货功能，同时也是主创与观众沟通的渠道，形式比传统宣发模式更亲切，短时间内刺激网友为主播和主创提供的情绪价值买单，也扩大影片在公众层面的知晓度。

不过，影片最终能否收获出色的市场表现，还是要待上映后观众用真金白银投票。面对今年春节档的片单，部分业内人士持“谨慎乐观”态度。对标去年春节档，今年影片整体类型较为单一。

一位不愿透露姓名的资深宣发从业者向第一财经表示，他并不认为今年春节档总票房能够超越去年。从类型丰富程度上看，去年春节档更胜一筹，既有《满江红》这样的古装悬疑喜剧，也有《流浪地球2》这样的科幻工业大片，而今年春节档大多是喜剧。“喜剧是一个非常成熟的电影类型，在春节档会有不错的表现，但是不能清一色全是喜剧，这样可能会丢失一部分对这个类型无感的观众，你得吸引不同观影人群，让大家有更多选择。”

在UME影城区域市场负责人曹倩看来，对标去年春节档，今年影片整体在类型上比较单一。但从目前举办的业务看片和首映礼口碑来看，“每部影片的质量还是扛得住的”。2月5日，《飞驰人生2》在北京进行首映礼，映后口碑不错，不少影评人认为该片对前作实现较大超越，特别是赛车动作场面有较大升级。韩延执导的《我们一起摇太阳》也于2月4日在全国多个城市举办业务看片会，反响较好，不少影院经理在社交平台评论，称该片温暖有爱。

今年春节档有8天时间，档期较长，大年初五是迎财神，也是情人节。在曹倩看来，今年春节档影片会在长线放映中有亮眼表现。“比如《摇太阳》质量很好，但是基调不是太适合大年初一合家欢的氛围，我们觉得它可以走长线，包括情人节也是比较合适的。今年的几部影片会走一个比较稳定的长线，也有可能会创造一个票房高峰。”

票补、惠民活动拉动观影人次

去年1月，因为春节档的加入创造了百亿票房，今年同期情况就比较冷淡，受到寒潮等环境因素，以及新片供给不足的影响，今年1月票房仅为25.8亿元，基本上靠《年会不能停！》和若干港片支撑。因此，即将到来的春节档表现至关重要。片方、影院也都推出了电影票优惠策略。

与去年对比，今年预售阶段的另一大特色就是票补重出江湖，观影人次、上座率提升幅度较大。打开售票平台，随处可见买一赠一、额度较高的代金券或19.9元限时特价的优惠信息。票补意味着片方以低价策略引流，此举对影片的映前热度、上座率、排片率、观影人次都会产生影响。

第一财经了解到，今年春节档预售阶段票补力度大也与分线发行的叫停有关。曹倩透露，原定的春节档分线发行细则对影院自主发挥有限制：“因为分线发行意味着大年初一必须要给某部影片比如说20%的排片比，但这个比例其实是不适合它的。分线发行的通知下来，市场、影院普遍持反对声音，分线发行就叫停了。对于片方来说，他们就不需要投入那么多费用在发行上，而是放到了第三方票补上面，这也是为什么预售期间出现了大量的票补活动。对于影院来说，也给到了更多的自主排片权。”

对于春节期间包括电影在内的文旅消费，政府层面也给予真金白银的支持。以上海为例，上海市委宣传部联合淘票票等平台将在2月9日至25日推出春节优惠观影活动，以每张电影票立减30元的力度补贴观众，这份新春观影大礼包总额达3000万元。上海静安区文化和旅游局在2月5日至25日期间，发放超41800张静安文旅消费券商户通用券。通过银联“云闪付APP”，每位在上海的市民游客均有机会获得一张满100减50和一张满50减25的消费券。

商户涵盖区内影院、书店、剧场、咖啡店、文博场馆、演艺新空间等文旅企业、文旅场所，以及南京西路沿线重点商圈内商户等近1080家商户。第一财经了解到，参与商户是在自主申报的基础上筛选得到最终名单。影院方面覆盖大宁影院、沪北电影院等12家商户，消费券除了可用于购买电影票，在部分影院还可消费爆米花等卖品。

静安区文旅局产业科科长黄琳琳向第一财经表示，此次增发一轮文旅消费券，也是打造南京西路千亿商圈的春节活动内容之一，“今年春节期间南京西路有静安光影秀的活动，文旅作为流量入口，通过发放文旅消费券的举措，吸引更多市民和游客到线下来体验和消费”。

沪北电影院业务主管周君告诉第一财经，作为一家老牌影院，周边有一群非常忠实的观众粉丝，部分年长的周边居民观众习惯现场买票，去年影院票房突破1500万元，创造历史最好成绩。周君说，区别于其他商业综合体里的影院，沪北电影院是独立的一栋楼，拥有六个影厅，“基本上都是冲着看电影来我们这里的，因为平时的影票价格也比较亲民，这次报名参加消费季的惠民活动，主要是希望让周边的老百姓可以享受到实实在在的优惠政策，使用消费券会比网络平台上购票更便宜，这几天我们接到很多咨询活动的电话”。