YiwealthSMI | 网商银行强势回归，抖音“春意盎然”

本期为银行社交媒体指数（2024年3月）。

3月，银行总榜名单出入不大。网商银行在2月因视频号运营不佳跌出榜单后，迅速调整作品的更新频率和内容质量，强势回归至TOP4。其余变动主要集中在榜单尾部，晋商银行、苏宁银行和长沙银行新杀入榜单。

从抖音号高赞题材看，“春日”当属本期最火的话题。广发银行上榜作品颇有“李子柒”风格，将春分节气结合中国传统制茶技艺，小姐姐身着国风服饰山中采茶、摊青、杀青、回潮、回锅、分筛、成型，古色古香的意境中，用户沉浸式学习了茶叶的制作方法，视频结合了当下抖音最火的几大元素：传统文化、国风、小姐姐，累计获赞2万+。成都银行小分队近期发布了5篇“挑战春日出游的美好瞬间”系列作品，包括油菜花、扎染、放风筝、簪花和采茶，主打一个春日氛围感。此外，网商银行的小微观察站介绍了两款迎“男”而上的产品，分别是年营收8亿的白T恤和卖爆56国的工具箱，揭秘其中的获客之道，获赞2.9万。
相比之下，视频号平台本期流量下滑，缺少爆款作品，且题材较为分散。微粒贷在妇女节发布“美丽不分年龄，自信无关身材”的主题作品，呼吁女神们相信自己的美，引发大量网友共鸣，获赞近5千。招商银行则讲解了该行“TREE资产配置服务体系”，托管每个家庭的财富管理重任，在变化中守护确定性的美好，获赞3千多。中国工商银行分享了一个小男孩迷路后机智地通过辖内自助银行对讲机“自救”的故事，为无数大小朋友提供了范本。
公众号高阅读榜单题材丰富，包括校园招聘、节日祝福、品牌宣传、消费立减金、财税科普等不同主题。
（Yiwealth）