上海以旧换新补贴叠加五五购物节，绿色智能家电“五一”唱主角

今年“五一”假期，以旧换新补贴叠加五五购物节优惠，让绿色智能家电成为上海家电市场消费的主角。第一财经记者了解到，一级能效空调在上海市场的渗透率已经达到九成。

“5月1日、2日，上海苏宁易购销售创新高，全市门店整体客流环比4月1日、2日增长超80%，一级能效、一级水效等绿色智能家电的销售环比增长200%。”苏宁易购上海地区总经理何晓伟5月4日向记者表示。

今年国家启动新一轮家电以旧换新，上海率先行动。从3月30日到12月31日，上海实施促进绿色智能家电消费补贴政策。个人消费者在参与企业的门店购买符合条件的补贴产品，按照剔除所有折扣优惠后成交价格的10%享受一次立减补贴，补贴额不超过1000元。业内资深人士杨卫君透露，上海消费者可通过银联云闪付、支付宝、微信支付各享受一次。

苏宁易购今年“五一”前后，在上述当地家电以旧换新补贴的基础上，再结合上海五五购物节，从4月27日起在上海推出“55家电狂欢”活动，整体补贴20亿元，包括5亿元换新补贴、5亿元品牌联合补贴、5亿元套购补贴及5亿元空调品类让利补贴。

何晓伟说，“补贴”在手，顾客购买“大件”也更舍得。5月1日、2日，上海苏宁易购门店85英寸及以上大屏彩电销售额同比增长95%，5万元以上成套家电购买用户数量同比增长105%。苏宁易购的五五购物节活动将延续到6月底。

不只苏宁易购，其它流通企业也积极参与。4月30日，借上海五五购物节之机，上海交家电行业协会、月星家居新零售连锁集团等联合举办“2024上海家电以旧换新嘉年华绿色消费直通车”活动。从当日起到5月10日，在上海环球港，搭建绿色智能家电展示购物平台，消费者购买一级能效家电可享10%、最高1000元补贴，外籍和港澳台人士也能享受。

海尔、格力、海信、COLMO、创维、老板等家电品牌亦与多个流通渠道联动促销。海尔智家上海中心营销部长刘杨告诉记者，5月1日、2日，海尔在上海的冰箱、冷柜销售额分别同比增长166%和210%，洗衣机、干衣机的销售额也同比大幅增长。卡萨帝借迪士尼度假区薰衣草公园“五一”黄金周的音乐节活动来引流，促进了平嵌、保鲜的智能冰箱销售。

“现在卖场基本上卖的全是一级能效空调，专卖店销量中还有一些三级能效空调，但绿色智能、节能空调的销售占比明显提升”，上海格力总经理赖天荣也向记者表示，今年上海家电以旧换新补贴、五五购物节，给线下门店高能效空调的销售带来了明显的刺激效果。

据奥维云网（AVC）大家电事业部副总经理裴东敏介绍，由于这一轮家电以旧换新，政府是鼓励绿色智能家电的消费，预计尤其对空调、冰箱、热水器等耗电量较大的家电产品的升级是利好。今年3月上海实施家电以旧换新补贴政策以来，一级能效空调在上海市场的渗透率已经提升至九成。