五五购物节｜旅游企业打造文化微游，助力入境游市场

又一年“五五购物节”来了，本届购物节聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济、直播经济四大经济以及新型消费、服务消费、汽车消费、绿色消费四大消费，将开展1000余项特色活动，覆盖劳动节、母亲节、儿童节、端午节等多个消费节点，持续至6月底。

活动期间，文旅消费亦是重点，各大旅游企业在购物节期间发力助推旅游市场。

作为从上海成长起来的品牌，携程集团连续第五年参加活动，今年策划推出“55携程好价节”“旅游新品首发”“626嗨飞节”等多项专题活动，以丰富、优惠的文旅产品吸引游客来上海。

首发经济是携程助力今年“五五购物节”的一大亮点。活动期间，通过携程，国内外游客可抢先体验到首次落地上海的文体盛宴。比如，由法国文旅巨头普德赋推出的上海首部“线下实景电影”——“深光之光明之城”；首次落地上海的国际汽联电动方程式世界锦标赛（FE）赛事等。

春秋旅游近期也开展“五五购物节”主题活动，推出机票福利和“五一踏春出游季”活动。城市微游是春秋旅游打造已久的产品。“五五购物节”期间，城市微游持续升级，从Citywalk迭代到带着艺术主题，形成各大艺术场馆的Artwalk。

将文化演出与旅游相结合成为如今的文旅业发展趋势。作为由都市观光巴士和开心麻花联合打造的，上海首个以喜剧方式进行讲解及观光一体的文旅产品，“开心巴士”在带领市民游客畅游上海的美丽景点之余，车厢内演职人员还会以剧情编写的方式，在欢声笑语中，生动讲述上海的历史故事。“五一“假期期间，“开心巴士”将连演3场，受到广大游客欢迎。

与往年相比，今年的“五五购物节”文旅板块中，入境游成为了重点之一，尤其值得一提的是“入境游客专享免费上海半日游”。目前，该活动已接待多位来自欧洲、东南亚、北美、南美、非洲的国际入境游客，受到国际游客的欢迎。不少境外游客在海外社交平台分享上海城市风景。

根据上海市文旅局官方信息，2023年上海市旅游总收入4122亿元，同比增长77%；举办营业性演出首次突破4.5万场，其中演唱会、音乐节等大型演出194场，同比2019年增长超60%。接待入境游客364.46万人次。