心理学如何操控我们的钱包？丨来点财经范儿

每次买了某只股票之后，它就开始跌，卖了却又开始涨？

天天都在关注股票涨跌，但买来卖去最终赚了个寂寞？

明明把钱放在了几个篮子里，结果还是没能躲过风险？

学了一大堆投资知识，最后好像并没有什么用……

你的投资中是否也存在这些问题？你是否想解决这些问题？那么是时候了解一下这门学科——行为金融学了。

 

行为金融学是什么？

金融学研究的是金融社会运行规律，心理学专门研究人的行为规律。行为金融学是心理学和金融学相交叉的学科，它试图从人类的心理、行为角度解释投资者的投资行为与投资决策问题。因此，行为金融学擅长投资实战，更贴近金融市场的真实情况和人的实际行为。

东方卫视10月23日晚22:45，本期《来点财经范儿》将为你揭秘行为金融学——你的潜意识正在操纵你的钱包，探讨其定义、产生机制及在各种情境下的影响。

《来点财经范儿》本期现场请到香港中文大学（深圳）人文社科学院教授、应用心理学项目主任王晓田，上海国家会计学院讲师王小环，复旦大学在读博士丛允。

 

投资者的心理账户

大部分人在没有接触行为金融学的时候，在投资上都会不自觉地遵循在哪里跌倒，就要在哪里爬起来。但是了解行为金融学之后，就会发现这里面犯了一个非常大的行为决策的偏差，就是心理账户。我们经常错误地把自己的资产组合分成了几个小块，但实际上我们在做投资决策的时候，最应该关注的目标是如何让我们的盈利最大化，当我们在股票上亏钱了之后，这个目标好像一下子就消失了，我们心中那个赚钱的账户出现了偏差。

 

注意力经济时代的锚定效应

当你站在商店前，犹豫是否要购买那件原价高昂、但现在打折的衣服时，当你在股市中目睹一只股票跌破你设定的心理价位，心生买入冲动时，背后都有一个普遍而强大的心理现象在作祟：锚定效应。它在我们的日常生活、购物决策及投资行为中无处不在。为何商品的原价标签能吸引购买，为何投资者会被股票的历史价“锚定”做出非理性决策，如何识别和应对这种偏见。这期节目将告诉你的就是：首次听到的数字可能成为你决策的“锚”，但它未必是最合理的选择。

 

股价的52周高点效应

锚定效应有很多不同的拓展和商业上的应用，节目中王晓田教授为我们剖析了诱饵效应和幻影效应。王小环老师则为我们揭示了52周高点效应的存在。在实际的股票投资中，投资者会有关注某只股票52周最高价或最低价的习惯，如果现在的股票价格特别接近52周最高价的话，即使投资者在关注这只股票之前就已经决定了必须要买这只股票，他依旧可能会犹豫到底要不要买。

芝加哥大学一直流传着一个笑话。有人惊呼：“地上有100美元。”传统金融学家会说：“这不可能，有的话早就被捡走了。”行为金融学家则会说：“怎么不可能？”他跑过去一看，地上果然有100美元，于是开开心心地把它捡走了。

这就是行为金融学和传统金融学的差别。传统金融学所研究的是市场“应该是”什么样，从理性的角度来看，地上不应该有100美元，这是长期的趋势和规律，而行为金融学研究的则是市场“实际是”什么样。在看待任何领域的事物时，“应该是”的视角帮我们把握长远基准，“实际是”的视角帮我们理解当下发生的事情。

更多精彩内容，敬请锁定10月23日22点45分东方卫视《来点财经范儿》节目，第一财经10月28日22点播出，百视通IPTV云财经/OTT一元财经可同步收看。