播客行不行？丨来点财经范儿

从Broadcasting（广播）到Podcast（播客），音频节目历经数十年，迎来了又一轮高光时刻。中文播客数量三年内增长超150%，受众数量突破1.02亿。

「数据来源：JustPod 2022 中文播客新观察」

 

首先给大家打个预防针

本期节目

导演组准备了一个惊喜（也许是惊吓）给大家：

两个I人导演和一个E人制片人献身（声）聊了一场播客

为的是举个栗子说this is 播客

所以各位看官

小声DISS 大声赞扬

什么是播客？

关于什么是播客，大家的观点基本统一：所有有原创观点内容的音频节目，都是播客。

是的，它不与时长、不与形式、不与任何主题风格所绑定。所以，在这个注意力稀缺但表达欲爆棚的时代里，出道十多年的播客杀了个回马枪，重新迎来了它的高光时刻，无论是创作者，还是消费者，都进入爆发式增长。

喜马拉雅总编辑李炯定说：播客圈有一个玩笑话，叫年年都是播客元年。到底哪年算元年我们先按下不表，但我觉得今年是一个播客大年。

有几个数字来证明，第一是收听人数的增长，喜马拉雅的播客收听人数成长了有30%多，整体用户规模达到了1.6亿。整个市场上用户规模的增长更是一个非常明显的数字。第二是主播个人收入的增长，喜马播客主播平均的商业收入从第二季度到第三季度，光是这一个季度就增长了35%。

 

播客怎么又火了?

《商业就是这样》的主播肖文杰给出了一个合理而又出乎意料的解释是：真正的蓝牙无线耳机普及了。大多数人听播客的时间都是在通勤、散步、或者是做家务的时候，蓝牙耳机帮助很多人完成了一个硬件普及，继而让大家习惯播客的陪伴。

当然，硬件的普及只是开始，对优质内容的刚需，才是播客真正崛起的原动力。

播客《照财有方》主播许照人说：播客可能是仅次于电影的时长的最长一种产品，对我们财经内容来说，你要把一个逻辑展开，既有观点，又有事实的描述，播客是一个非常合适的形式。

从受众来说，永远有获取信息的需求，永远有情感陪伴的需求，永远有增长知识的需求。而音频和视频本质上它是平行时空，并不说原来看短视频的人不看了，变成一个播客用户，他们是可以同时消费两种介质的。

此处免费赠送一个播客里听来的小知识：蕨类植物不能吹风。

既是来点“财经范儿”，那肯定会帮大家问一问赚钱的问题。不能赚钱，永远“为爱发电”，只怕播客的这轮翻红也只能是昙花一现。那么，

 

播客能赚钱了吗？

能！

肖文杰说：据我所知，各个平台数据比较好的播客节目，广告都接不过来。

李炯定说：我们平台八成的用户都有为产品付费的心智。所有单条收费的博主的用户留存也一直在增长，没有因为恰饭就掉粉。

许照人问：陪伴我的播客突然收费了，会不会有一种信任的朋友向我借钱了的感觉？

哈哈哈，不知道看官们怎么觉得，反正李总编辑说现在消费者的付费心智都不错，数据也表明，大家对播客节目里的广告的容忍度，比你想象的高。

「数据来源：JustPod 2022 中文播客新观察」

 

当然，除了广告植入这一传统的盈利模式之外，李炯定总编辑还给我们列举了以下几种商业模式：

直播带货。因为播客长时间的在你耳边去教育也好，去沟通也好，它会对一个品牌本身产生很强的黏性，未必是对某一个商品，而对某个品牌产生很强的信任感和认同感，它会对这个品牌的忠诚度和不同产品的复购产生一个很好的影响。

代剪辑代运营。播客整体的产业链现在在延长，每一个环节现在都有盈利的空间，比方说代剪辑已经成为产业链当中的一环，有些机构或者个人就是做代剪辑工作，有些做着是代运营，多个播客在他这里进行集中的接广告，粉丝营销，这已经是个生意了。

线下活动。这是播客产业链当中很特殊的一个现象，播客粉丝的黏性天然就很高，粉丝基数大一点就可以办见面会，可以旅游、看电影、看话剧、喝下午茶，也可以纯见面的见面会。这都是别的媒体介质当中没有出现过的一些经营方式。

最后，欢迎大家都来尝试一下播客，借用李炯定总编辑的话：我觉得这个时代特别需要我们放大每个人观点的价值，播客就是一个成本最低的一个生产观点的方式。

 

好了，更多有趣的探讨，记得收看12月4日晚东方卫视《来点财经范儿》完整节目！第一财经12月9日22点播出，百视通IPTV云财经/OTT一元财经可同步收看。